Как придумать успешное название для компании? | Buhalteres.lt

Как придумать успешное название для компании?

Несмотря на то, что предлогают не судить о книге по обложке, а человека не ценить по внешности, первое впечатление очень важно. Компании, учреждения и организации изначально позиционирует себя по имени, но не всем удается найти нужные представительные слова. Даже професиональным и лучшим бизнесменам своей сферы приходится сталкиваться с трудностями, когда название их компании является не приемлемым, незапоминающимся или слишком сложным для целевой аудитории.

Мы выявим наиболее важные черты успешного названия компании.

Простота.

Фраза «гениальность заключается в простоте» не просто так выдуманная. Если вы хотите, чтобы аудитория запомнила ваше название, в первую очередь оно должно быть понятное. Названия, которые требуют дополнительного анализа, шифрования не будут столь же успешными. Правда, если расплывчатое название вызывает любопытство, можно определить победу создателя. Тем не менее, в нынешнюю эпоху глобализации, когда темп жизни особенно быстрый, незнакомое слово услышав аудитория чаще всего не углубляется или просит повторить, а просто говорит: «Следующий».

Краткость.

Время от времени на рынке появляются участники, демонстрируя свою искусственность громоздкими, выражающими всю историю и миссию компании, названиями. Такая практика не поощряется. Навыки и изобретательность лучше демонстрировать непосредственно на работе, а не пытаться названием превзойти себя. Лучше запоминается название максимум с 3-х слов, а о оптимальный вариант — с одного слова.

Оригинальность. 

Хотя и не рекомендуется переусердствовать с названием, оно должно быть оригинальным. Иммануил Кант сказал, что «первый признак гениальности — оригинальность.» Быстрее гениальность обнаруживает тот, кто способен сочетать простоту и оригинальность. Поэтому рекомендуется искать ассоциаций, языковых средств художественного выражения, иметь в виду тенденцию значимых событий, людей.

Правила. 

Правила для названия компании, учреждения и организации регулируются многими законами. Полностью эти правила изложены в постановлении Государственной комиссии литовского языка „Для утверждения правил в создании названия для предприятий, учреждений и организаций“. Здесь не только изложены возможности именования, но и запреты. Название не может противоречить этике, нормам морали, повредить общественный порядок или интерес, оно не может оскорбить и обидеть.

Регистрация.

В некоторых случаях компаниям удается зарегистрировать название только через несколько раз. Это может быть связано с тем, что название совпадает с уже зарегистрированным или есть похожее на другие названия или товарные знаки и могут ввести в заблуждение. В таком случае рекомендуется проверить нового названия совподение с уже зарегистрированым или временно зарезервированным на веб-сайте Центра Регистров. Совподения товарных знаков можете найти на веб-сайте Государственного бюро партнеров Литовской Республики. Окончательно регистрируется, и компанию, учреждение или организацию представлять может только соостветсвующее законам, не совпадающее и других в заблуждение не вводящее название. Хотя и зарегистрированное название, это не является гарантией успеха. Успех зависит от способности понимать потребности, ожидания и возможности аудитории.

Факты и примеры.

  • Награду за продукт года не однократно получившая компания „Snaigė“ («Снежинка»), которая в Литве производит холодильники и морозильные камеры, название создала, руководствуясь асоциациям. Холодильник — холодный как снежинка. В просторечии слово легче запомнилось аудитории.
  • Компания компьютерных услуг „Yahoo“, в 2006 г. признана самым посещаемым веб-сайтом в мире, название создала основаясь на роман Джонатана Свифта «Путешествия Гулливера». Здесь «Yahoo» были названые невоспитанные, уродливые, грязные существа похожие на людей.
  • В названии самого известного в мире напитка „CocaCola“ даны составные части продукта. В производстве «CocaCola» используются листья кокаина (coca) и на деревьях колы растущие орехи (Cola).
  • Один из трех лидируищих производителей компьютерной техники „Asus“ успещное название нашла не сразу. Только что созданая компания была названа „Pegasus“. Три первые буквы были вычеркнуты, чтобы поднять название компании в алфавитных списках.